کمپین تغییر کوچک تاثیر بزرگ

بریف اجرایی کمپین: "تغییر کوچک، تأثیر بزرگ"
26 آبان الی 17 آذر

اطلاعات کلی کمپین

• نام کمپین: تغییر کوچک، تأثیر بزرگ
• تاریخ شروع و پایان : 26 آبان الی 17 آذر
• مدت کمپین:  سه هفته
• هدف اصلی:  معرفی تکنولوژی جدید «اروشف» و ایجاد آگاهی از برند و محصول فر
• بودجه کلی : 1.300.000.000 تومان

اهداف کلی کمپین

• تثبیت نام برند کن به عنوان تولیدکننده اصلی و مرجع در بازار فر ، با تأکید بر نقش کن به‌عنوان نوآور در تولید فر با تکنولوژی هواپز در بازار.
• آگاهی‌سازی مشتریان از قابلیت‌های خاص فرهای دوکاره (اروشف) و ایجاد تمایز رقابتی برای افزایش علاقه‌مندی به این محصولات.
• تشویق به خرید و نصب محصول با استفاده از ابزارهای انگیزشی مانند قرعه‌کشی و پاداش به مشتریان، تا مشتریان بیشتری به سمت خرید و نصب فرهای دوکاره هدایت شوند.
• بهبود تعامل با مخاطبان هدف در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های آنلاین برای ایجاد یک تجربه مثبت و جذاب از برند کن.

شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI)

• افزایش بازدید لندینگ پیج:  دسترسی از طریق QR کد و تبلیغات آنلاین
• تعداد مشارکت در قرعه‌کشی:  تعداد ثبت نام‌ها و خریداران واجد شرایط
• نرخ کلیک و تعاملات آنلاین : اینستاگرام، تبلیغات بنری، VOD
• نرخ فروش در طول کمپین:  فروش و نصب محصولات جشنواره

مخاطبان هدف

• سن: افراد 30-40 ساله، خانواده‌های دارای درآمد متوسط رو به بالا
• علایق و سبک زندگی: علاقه‌مندان به آشپزی، سبک زندگی مدرن و محصولات کاربردی
• نیازها: محصول باکیفیت و با تکنولوژی مدرن، با قابلیت‌های چندمنظوره

پیام‌های کلیدی کمپین

• شعار اصلی کمپین: تغییر کوچک، تأثیر بزرگ
• ساب اسلوگن: "فر با تکنولوژی هوا غذا"
• شعار قرعه‌کشی: خرید کن، نصب کن، دو برابر سود کن

استراتژی کمپین

• لایه آفلاین:  توزیع اقلام تبلیغاتی شامل پوستر، QR کدها و استیکرها در فروشگاه‌ها، هدف‌گذاری برای افزایش دیده‌شدن برند کن در فضای فروشگاهی
• لایه آنلاین:  تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و اجرای تبلیغات ویدیویی و بنری از طریق پلتفرم‌های یکتانت و صباویژن
• ایجاد انگیزه برای خرید : اطلاع‌رسانی درباره قرعه‌کشی هفتگی برای خریداران و ارسال پیامک‌های یادآوری در مراحل خرید و نصب
• محتوای اینستاگرام و همکاری با اینفلوئنسرها:  سه پست هفتگی و یک همکاری اینفلوئنسری در هفته برای اطلاع‌رسانی کمپین

استراتژی ارتباطات و کانال‌های بازاریابی

کانال‌های دیجیتال:

• وب‌سایت و لندینگ پیج جشنواره:

• • به عنوان مرکز اطلاعات کمپین و قرعه‌کشی، لینک و تبلیغات به سایت هدایت می‌شود.
  • هدف: افزایش بازدید و جذب کاربر.

• پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال VOD و شبکه‌های تبلیغاتی:

• • آپارات و فیلیمو برای تبلیغات ویدئویی با تمرکز بر معرفی قابلیت‌های فر.
  • یکتانت و صباویژن برای تبلیغات بنری و رپورتاژ خبری.
  • بودجه:600.000.000 تومان.

• شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام و پینترست):

• • تولید محتوای تعاملی و خلاقانه شامل ویدئوهای معرفی محصول، استوری‌های قرعه‌کشی، و پست‌های معرفی قابلیت‌های دوکاره.
  • هدف: افزایش تعامل و آگاهی مشتری.
  • بودجه: 280.000.000 تومان (شامل 70,000,000 تومان هزینه تولید محتوا).

کانال‌های آفلاین:

• فروشگاه‌ها:

• • ارسال پوسترها و اقلام تبلیغاتی شامل QR کد به 250 فروشگاه برای هدایت مشتریان به لندینگ پیج.
  • نصب استیکرهای کمپین به طول 350 متر در فروشگاه‌ها.
  • هدف:  آگاهی‌رسانی در محل خرید و ایجاد ارتباط با مشتری.
  • بودجه:  200.000.000 تومان.

• گروه اطلاع‌رسانی فروش:

• • ارسال بروزرسانی‌ها به نمایندگان فروش در واتساپ و تلگرام و ایجاد انگیزه برای ارائه محصول به مشتریان.
  • پیام: ارائه اطلاعات دقیق کمپین و تاکید بر قابلیت‌های محصول.

پیامک‌های اطلاع‌رسانی:

• پس از خرید محصول:
  • متن پیامک:  مشتری عزیز، تبریک! با خرید محصول کن، شانس شرکت در جشنواره "تغییر کوچک، تأثیر بزرگ" را دارید. با نصب محصول، شما در قرعه‌کشی شرکت خواهید کرد.
• پس از نصب محصول:
  • متن پیامک : مشتری عزیز، نصب محصول شما در جشنواره ثبت شد. شما در قرعه‌کشی هفتگی جشنواره "تغییر کوچک، تأثیر بزرگ" شرکت داده شده‌اید. موفق باشید!
• اعلام برنده شدن در قرعه‌کشی:
  • متن پیامک:  تبریک! شما در قرعه‌کشی هفتگی جشنواره "تغییر کوچک، تأثیر بزرگ" برنده شدید. لطفاً برای دریافت کد اعتبار خرید خود به سایت کن مراجعه کنید.
• یادآوری هفته بعدی قرعه‌کشی:
  • متن پیامک:  مشتری عزیز، قرعه‌کشی هفتگی جشنواره "تغییر کوچک، تأثیر بزرگ" در حال انجام است. با نصب محصول خود تا هفته بعد شانس شرکت در قرعه‌کشی را دارید.

تقویم اجرایی کمپین

کانال‌های مکمل ارتباطات یکپارچه

1. گروه اطلاع‌رسانی فروش: بروزرسانی مستمر به نمایندگان فروش از وضعیت موجودی فرهای دوکاره، ارسال ویدیوهای آموزشی در واتساپ و تلگرام.
2. اپلیکیشن شرکت: افزودن بخش ویژه جشنواره برای دسترسی به جزئیات کمپین و اطلاعات محصولات.
3. لینکدین و توییتر: بازنشر محتواهای کمپین، اعلام نتایج قرعه‌کشی‌ها و تعامل با مخاطبان.
4. بسته‌بندی و اقلام تبلیغاتی: درج QR کد جشنواره روی بسته‌بندی محصولات برای هدایت مستقیم مشتریان به سایت و لندینگ پیج.

برنامه ارزیابی و بهبود

• ارزیابی روزانه: بازدید لندینگ پیج، تعاملات در اینستاگرام و کلیک‌های QR کد
• بازبینی هفتگی: بررسی بازدهی تبلیغات، بازخورد کاربران و بهبود در پیام‌های ارتباطی